「タイトルを決めてから順位が伸びない」を防ぐために、企画段階でSEOリスクを潰しています

SEO記事を制作する際、本文の質はもちろん大切ですが、それ以上に「どんなタイトルで企画するか」「どのキーワードを軸にするか」を最初の段階で決めることが、その後の検索順位を大きく左右します。当社にご相談いただく案件でも、「公開してから順位が伸びず、後から修正することになった」というケースの多くは、企画段階でのキーワード設計に課題があることが少なくありません。そこで当社では、企画書を作る段階から、サジェスト・カニバリ・検索意図といったSEO上のリスクを確認する工程を、必ず通すようにしています。

サジェスト・カニバリ・検索意図。タイトル企画で必ず見る3つの観点

具体的には、まず①「サジェスト」を確認します。検索エンジンが提示する関連キーワードを見ることで、読者が実際にどんな言葉で検索しているか、企画タイトルとどれだけ噛み合っているかを判断します。次に②「カニバリ（カニバリゼーション）」を確認します。これは、同じサイト内で似たキーワードを狙う記事が複数あると、Googleがどの記事を上位に出すか迷ってしまい、結果としてどの記事も順位が伸びない、という現象です。新しい記事を企画する前に、すでに似たテーマの記事がないか、ある場合はリライト統合の方が良いかを判断します。最後に③「検索意図」。検索しているユーザーが本当に知りたいのは何か、どんな状態の人が検索しているのかを企画段階で言語化し、それに沿って構成や見出しを設計していきます。タイトル文言そのものも、サジェストとの相性、シンプルさ、競合との差別化を意識して調整しています。

企画段階でリスクを潰すと、リライトの手戻りが減ります

この3観点を企画段階で押さえておくことで、公開後の順位の安定感が変わってきます。結果として、後からのリライトや書き直しの手戻りも減り、制作リソースを次の新規記事や、より効果の見込める改善施策に回せるようになります。当社では、タイトル企画段階から、検索意図・サジェスト・カニバリ・競合状況・読者ニーズを確認したうえで記事制作に入る運用を続けており、SEO記事作成・コンテンツマーケティング・リライト・内部リンク改善・検索意図分析まで一貫して支援できる体制を整えています。「記事を公開しても順位が伸び悩んでいる」「タイトルやキーワードの選び方に自信が持てない」といったお悩みがありましたら、お気軽にご相談ください。