コアアップデートで順位が動く時期は、企画そのものを見直す好機です

Googleの検索結果は、コアアップデート（検索アルゴリズムの大規模な見直し）のタイミングで順位が大きく動くことがあります。2024年は特にアップデートが続いた年で、当社のお客様の中にも、これまで安定して上位にいた記事が突然下がったり、逆に思いがけず順位が上がったりするケースが見られました。こうした順位変動が起きると、つい「上位記事を真似て急いで直そう」となりがちですが、当社ではむしろ、こうした時期こそ、記事企画そのものをじっくり見直す好機と考えています。

「上位を真似る」だけでは順位が戻らない理由と、見直す3つの観点

順位変動の時期に上位記事をただ真似ても、再度の変動でまた順位が動く、ということが起こりがちです。これは、Googleが評価軸を変えるたびに「正解」が動いてしまうためで、表面的な模倣では追いつけない部分があるからです。そこで当社では、企画段階で①「読者にとって本当に必要な情報は何か」②「お客様（クライアント企業）の専門性が出せる切り口は何か」③「上位記事と比べて、自社ならではの強みをどう打ち出すか」という3つの観点で、改めて記事の企画を見直すようにしています。上位記事を分析する際も、ただ構成を真似るのではなく、「なぜこの順位にいるのか」「自社の場合はどう差別化できるか」を切り分けて考える進め方です。

検索環境の変化に振り回されず、自社の強みを軸にした記事企画へ

検索順位は短期的には大きく動きますが、長期的に安定して読まれる記事には共通点があります。それは、読者が抱える具体的な課題に対し、自社にしかない視点や事例をきちんと盛り込んでいる記事です。当社では、GA4移行・Core Web Vitals・AI検索・Googleコアアップデートといった、Webマーケティングや検索環境の変化に対応してきた経験を活かし、順位変動に振り回されない記事企画とリライトのご支援を続けています。「コアアップデートのたびに順位が大きく動いてしまう」「上位記事を見ても、自社の強みをどう打ち出せばいいかわからない」といったお悩みがありましたら、お気軽にご相談ください。