クルールとちぎ

元々フリーペーパーから始まったクルールは、WEB版のママ向けの生活情報サイトとなっています。

カテゴリは数種類ありますが、メインサイトで特にスペースを割いているのが、お役立ち情報発信のTOPICS、会員に対するプレゼント企画PRESENT、タイアップ企画のCOLLEGEの3種類。

まずお役立ち情報で十分満足させたら、次は会員として限定された情報ゲットや企画参加できる特別感が登録へと誘導するカギになっているでしょう。

フリーペーパーでありながら全国紙のため、WEB版における企業のプロモーションやタイアップ記事も可能です。

つまり、ママに役立つ情報を届けるという基本理念の上に、更なるコンバージョンとして会員を集め、そこにマーケティングをかけていく仕組みが見えます。

ただし、役立つ情報の方が十分多いので、マーケティングやプロモーションがいやらしく見えない点は評価できます。