初心者にもわかるコンテンツSEO｜SEOの歴史からメリット・施策・手順・効果・事例までわかりやすく解説
この記事からわかること
- コンテンツSEOと従来のSEOの違い
- コンテンツSEOが必要になった歴史
- コンテンツSEOの具体的な施策方法や事例
Webマーケティングを進めるうえで欠かせないSEO。
その中でもコンテンツSEOと呼ばれるSEO対策が主流となっており、現在の検索エンジンのアルゴリズムで検索上位表示を獲得するためには欠かせません。
ただ、「そもそもコンテンツSEOって今までのSEOとはどこが違うの？」「コンテンツSEOって具体的にどうやるのだろう」と思っている方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、コンテンツSEOとは何か、SEOの歴史からメリット・施策・手順・効果・事例まで、わかりやすく解説していきます。
このページを読めば、コンテンツSEOの手法がわかり、効果的な施策を打つことができるようになります。
目次
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEOとは、端的にいうと、サイトやページのコンテンツの質を高めることによって、検索結果での上位表示を狙う手法のことです。
コンテンツSEOでは、被リンクやキーワードの数が大きな要因となっていた従来のSEO対策とは異なり、ユーザーの利便性に焦点を当てた施策が必要となります。
以下では、コンテンツSEOのメリットとデメリットを紹介します。
コンテンツSEOはまさに正統派のSEO対策
コンテンツSEOのメリットには、以下のようなものが挙げられます。
- 継続的な集客が見込める
- ペナルティを受ける可能性が低い
- SNSでの拡散を見込める
コンテンツSEOでは、従来のSEOのように、小手先のテクニックには頼りません。
そのため、一つの検索キーワードでページの順位が落ちたとしても、コンテンツの内容が受け皿となり、ほかのキーワードから継続してアクセスを獲得できる可能性があります。
コンテンツを重視するため、キーワードを不自然に詰め込んだり、被リンクを無理に獲得したりすることがなく、Googleからペナルティを受ける可能性が低いこともメリットです。
また、コンテンツSEOは、コンテンツの情報自体を充実させることで上位表示を狙う手法であるため、結果的にユーザーが満足できるサイトやページになります。
継続的にアクセスを狙えるうえ、情報に価値があるため、SNSでも拡散されやすいといえるでしょう。
コンテンツSEOのデメリットは時間と労力の大きさ
コンテンツSEOのデメリットには、以下のようなものが挙げられます。
- 効果が出るまでに時間がかかる
- コンテンツ作成に労力がかかる
- 外注すると費用がかかる
コンテンツSEOでは、集客効果が持続することがメリットですが、効果が出るまでには時間を要します。
Googleのクローラーにページが認識され、検索結果にインデックスされた後、ページの評価が安定するまでに時間がかかるためです。
検索結果にインデックスされてから、各ページの情報が精査され、順位が決定していきます。
また、コンテンツSEOではコンテンツの中身が重要となるため、自分でページを作成するには労力がかかり、外注する場合はその分の費用がかかります。
ただし、これらのデメリットがある分、本当に質の高いコンテンツはGoogleに正当に評価され、継続的な集客につながるでしょう。
コンテンツSEOの歴史
コンテンツSEOが台頭してきた背景には、小手先のテクニックが通用した従来のSEOが衰退したことがあります。
従来のSEOでは、以下のようなブラックハットSEOと呼ばれる、検索順位を無理やり上げる手法が流行していました。
- 大量に被リンクを獲得する
- コピーコンテンツを作成する
- 隠しテキストや隠しリンクを設置する
- キーワードを不自然に詰め込む
- 検索エンジンとユーザーに異なるページを見せる
これらの手法によって、質の低いページが大量に作成され、検索結果を独占する状態が生まれました。
この状態に歯止めをかけるために、Googleは検索エンジンのアルゴリズムを変更するアップデートを行いました。
ペンギンアップデート
故意に大量の被リンクが設置されたサイトにペナルティを与えるアップデートです。
パンダアップデート
コピーコンテンツなど、品質の低いサイトにペナルティを与えるアップデートです。
これらのアップデートを機に、Googleの検索エンジンは、小手先のテクニックで検索順位を上げようとするサイトの順位を落としました。
また、検索エンジンの技術も向上し、コンテンツの内容をより正確に理解できるようになったため、コンテンツの質が重視されるようになりました。
小手先のテクニックではなく、ユーザーの利便性を第一に考えた、内容重視のSEOが現在のコンテンツSEOです。
コンテンツSEOの施策方法と手順
ここからは、具体的なコンテンツSEOの施策について考えていきましょう。
コンテンツSEOの基本は、ユーザーにとって良質なコンテンツを積み重ねていくことです。
良質なコンテンツとは、ユーザーが抱えている悩みや疑問を解消できるコンテンツと言い換えてもよいでしょう。
ユーザーのニーズに応えられるコンテンツは、継続して必要とされるため、検索アルゴリズムの変化による影響を受けにくくなります。
ユーザーの悩みや疑問を解決できる良質なコンテンツは、以下のような手順で作成します。
- 紹介する商品・サービスの特徴を分析する
- 商品・サービスを利用するユーザーの悩みや疑問を洗い出す
- 対策する検索キーワードを決定する
- 競合サイトやページ、関連キーワードを分析する
- 競合サイトやページよりも有益なコンテンツを作成する
このような流れで、ユーザーの悩みや疑問に対して、利便性の高い回答を提供するコンテンツを作成していきます。
悩みに答えるだけでなく、競合サイトや関連キーワードを考慮したコンテンツを作ることで、網羅的な回答を用意することがポイントです。
競合サイトを参考にするだけで終わらず、さらに情報を追加し、オリジナリティのあるページやサイトに仕上げましょう。
コンテンツSEOの事例
ここでは、コンテンツSEOの事例をご紹介します。
以下のサイトではコンテンツSEOを実施し、実際に検索エンジンからの流入が増加傾向にあります。
SEOラボ
SEOラボは、SEOに関する情報を発信しているサイトで、SEO関連のさまざまな検索キーワードで上位表示を獲得しています。
ブログやサイト運営の初心者にもわかりやすい丁寧な説明で、ユーザーの利便性を考えたコンテンツが特徴です。
サイトの立ち上げからしばらくはアクセスが横ばいでしたが、コンテンツの中身が評価されたことで、順調にアクセスを増加させています。
サイト内のSEO関連コンテンツが充実したことで、Googleの検索エンジンから専門性を評価されていることが要因ではないかと考えられます。
LISKUL
LISKULは、デジタルマーケティングを中心としたサービスを提供しているソウルドアウト株式会社が運営するメディアです。
デジタルマーケティングのノウハウを中心に発信し、記事からサービスや商品の成約につなげています。
コンテンツSEOを行うことで、公開から半年で月間35万PVを達成し、電子書籍の年間ダウンロード数や問い合わせ数も伸ばしました。
価値のあるノウハウを提供したことで、ユーザーの利便性が高まり、Googleからの評価を得られたことが成功の要因といえるでしょう。
参考：LISKULの事例
ベルリッツブログ
ベルリッツブログは、ビジネス英会話学校を展開しているベルリッツが運営するブログです。
役に立つ英会話のフレーズや勉強方法など、英会話に関する情報を掲載しています。
コンテンツSEOによって、立ち上げから2年で月間65万PV、月間200件以上の問い合わせを獲得するまでに成長しました。
ユーザー目線に立ち、ユーザーの悩みを解決するコンテンツを作成していることが、Googleに評価されている要因と考えられます。
参考：ベルリッツの事例
歯医者が教える歯のブログ
歯医者が教える歯のブログは、神奈川県横浜市戸塚区のおかざき歯科クリニックが運営するブログです。
歯に関する情報を正しく、わかりやすく発信しています。
コンテンツSEOを行うことでアクセス数を大きく伸ばし、新規の患者も増加しました。
本職の歯科医師が執筆していることから、コンテンツの専門性や信頼性が評価され、ブログが成長したと考えられます。
北欧、暮らしの道具店
北欧、暮らしの道具店は、企業の商品が持つ魅力や込められた思いを記事コンテンツとして配信する「BRAND NOTE」という取り組みを行っているメディアです。
編集スタッフが日々の暮らしから生まれる利用者目線のコラムを作成することで、読者に必要とされる身近なコンテンツとなっています。
ユーザーの利便性に配慮した良質なコンテンツを届けることで、検索以外からの直接流入やSNS流入を獲得し、メディアのファンを増やしたことが成功の要因といえるでしょう。
コンテンツSEOを代行してくれる業者と料金
コンテンツSEOを自分で考えて実施するのは難しいと考える方が気になるのが、コンテンツSEOを代行してくれる業者ではないでしょうか。
コンテンツSEOを行ってくれるサービスはSEO代行サービスと呼ばれ、内部対策まで業者側で請け負ってくれることが特徴です。
SEO代行サービスを依頼するメリットには、以下のようなものが挙げられます。
- 労力と時間を節約できる
- 正しいSEO対策を実施できる
コンテンツSEOでは小手先のテクニックが通用せず、正しい対策を行うには、それなりの労力と時間を要します。
また、適切な施策を行うには、ある程度の経験が必要であり、一朝一夕に身につけられるものではありません。
SEO代行サービスを利用すれば、早い段階で適切なSEO対策を施すことができます。
一方で、SEO代行サービスには、以下のようなデメリットもあります。
- 商品の特徴を最大限に伝えられない可能性がある
- 依頼するための費用がかかる
サイトで販売する商品や紹介したいサービスについて、最も詳しいのは自社の担当者です。
すべてを業者に依頼してしまうと、自社が商品やサービスに感じている魅力やメリットを十分に引き出せない可能性があります。
また、当然ながら、業者へ依頼するためには費用がかかります。
コンテンツSEOでは継続的に新しいページを追加することが求められるため、すべてを外注すると費用が大きくなりやすい点にも注意が必要です。
まずは自社でツールなどを利用しながら取り組み、どうしてもうまくいかない場合に外注を検討する流れがよいでしょう。
まとめ
今回は、コンテンツSEOとは何か、メリット・デメリット・歴史・施策・手順・効果・事例まで解説しました。
現在のGoogleの検索アルゴリズムに対応したSEO対策を行ううえで、コンテンツSEOの考え方は欠かせません。
多少難しい部分もありますが、施策を実施したときのメリットは大きいため、しっかりと対策し、Webサイトの集客に活かしたいところです。
この記事がコンテンツSEOの手法を理解し、効果的な施策を行うための参考になれば幸いです。