コンテンツSEOに欠かせない！思わず読み進めてしまう「検索意図を知る4つのテクニック」「記事作成の3つのステップ」「3つの記事構成要素」
この記事からわかること
- 記事作成のための「検索意図」を知るための検索方法がわかる
- ユーザーが読み進めたくなる3つの記事構成がわかる
コンテンツ記事をただ作成するだけでは、ユーザーは飽きてしまい、離脱する可能性があります。
Googleやユーザーに評価される記事を作るためには、やみくもに記事を作成するのではなく、目的や対象を絞って、読まれる記事にしなければいけません。
そのために、記事テーマに関する検索意図を把握するテクニックや、構成方法、記事作成のポイントを学んでいきましょう。
目次
記事作成のために行う4つの検索方法テクニック
ユーザーに読み進めてもらえる記事を作成するためには、実際に作成するテーマに関するキーワードで検索し、ユーザーがどのような情報を求めているのかという「検索意図」を知る必要があります。
記事作成につながる「検索意図」を知るための検索テクニックは、以下の4つです。
- 時間を決めて短時間で検索する
- Googleの検索オプションを利用して調べる
- 「"キーワード"」を利用して特定のキーワードで検索する
- 「site:」をキーワードに入力して特定のページを表示する
それぞれの設定方法と利用方法を詳しく見ていきましょう。
時間を決めて短時間で検索する
ユーザーの「検索意図」を調べるためには、時間を決めて検索する必要があります。
時間を決めずに検索意図を調査していると、重要ではない情報まで目に入ってしまい、いつまでたってもメリハリのある、わかりやすい構成や記事作成までたどり着かないからです。
おすすめの検索時間は5分です。
最初は「短い」と感じるかもしれませんが、慣れてくると5分でも検索意図を探せるようになります。
Googleの検索オプションを利用して時間を短縮する
Googleの検索オプションでは、さまざまな条件で情報を絞り込めるため、検索時間の短縮につながります。
例えば、「キーワードを含むか含まないか」「語順の一致」「言語」などを細かく設定できます。
Yahoo!の検索条件設定も便利
検索オプションはGoogleだけでなく、Yahoo!の検索条件設定も役立ちます。
「ページのタイトルを対象にする」「ページのURLを対象にする」など、キーワードを検索する場所を指定できます。
条件を設定することで、検索にかかる時間を短縮できます。
ダブルクォーテーションで囲った完全一致検索を利用する
Googleでは、検索したいキーワードをそのまま入力すると、単語に分解して検索されるため、多くのサイトが検索結果に表示されます。
そのため、検索意図とずれたサイトも表示され、必要な情報を探すまでに時間がかかってしまいます。
しかし、ダブルクォーテーションでキーワードを囲って検索すると、そのキーワードと完全に一致する語句を含むページに絞って検索できます。
例えば、「SEO 記事の書き方」と検索すると、「SEO」「記事」「書き方」を含むページが検索対象となります。
一方で、「"SEO 記事の書き方"」と検索すると、「SEO 記事の書き方」という連続した語句を含むページが検索対象となります。
特定の語句が使用されている記事だけを探す場合に、便利な検索方法です。
「site:」を利用して特定サイト内のページを検索する
「site:」を利用すると、特定のサイト内にあるページを検索できます。
例えば、次のように調べたいサイトURLとキーワードを入力します。
site:https://sync-g.co.jp/ownedmedia/ 人材
指定したサイトの中から、キーワードに関連した記事をまとめて表示できるため、検索時間の短縮につながります。
思わず読み進めてしまう記事を作成するための3つのステップ
記事を作成する際には、以下の3つのステップが重要です。
- どのようなユーザーに読んでもらいたいか、ターゲットを設定する
- どのような記事にしたいのか、目的と結論を設定する
- 読み進めてもらうための文章構成を設定する
それぞれ詳しく見ていきましょう。
どのようなユーザーに読んでもらいたいかターゲットを設定する
読んでもらいたいユーザーにターゲットを絞らないと、内容が的外れになり、最後まで読み進めてもらえない可能性があります。
ターゲットを絞り込むことでユーザーの共感を得やすくなり、最後まで読んでもらえる可能性が高くなるでしょう。
また、ターゲットを絞り込むことは、売りたい商品やサービスを確実に訴求するための戦略にもなります。
その記事の狙いやメリットを明確にする
記事をどのようなものに仕上げたいのか、目的や結論を設定する必要があります。
ユーザーが知りたいと考えられる内容をすべて盛り込むと、記事が長くなりすぎてしまい、最後まで読まれずに離脱される可能性があります。
記事を書く前に目的や結論を絞ることで、必要な内容と不要な内容を見極められ、ユーザーにとって有益な記事を作成できます。
読み進めてもらうための文章構成を設定する
記事の目的や結論が決まった後は、読み進めてもらうための文章構成、つまり見出しを考えていきます。
文章構成をあらかじめ決めていないと、ユーザーに伝えたいことがうまく伝わりません。
ユーザーが「結局何を伝えたい記事なのだろう」と疑問を感じ、記事を有益だと思ってくれない可能性もあります。
文章の読み進めやすさによって、記事を最後まで読んでもらえるかが決まるため、構成は内容の次に重要といえるでしょう。
思わず読み進めてしまう記事に含まれる3つの記事構成要素
思わず読み進めてしまう記事には、共通の構成要素があります。
必要な構成のポイントは、以下の3つです。
- 問題を提起し、ユーザーの悩みについて語りかける
- ユーザーの悩みに対する解決方法を示す
- ユーザーの悩みを解決する手順と具体例を提示する
それぞれ詳しく見ていきましょう。
問題を提起し、ユーザーの悩みについて語りかける
問題提起は文章の最初の部分であり、ユーザーに興味を持ってもらうための文章を入れる必要があります。
ユーザーの悩みや疑問に寄り添いつつ、共感してもらうことが問題提起では重要です。
わかりやすくいえば、ユーザーを「はっ」とさせられるかどうかということです。
ユーザーの悩みに対する解決方法を示す
問題提起で共感を得た後は、ユーザーの悩みや疑問を解決しなければいけません。
ここでは、どのようにすれば解決できるのか、その答えを簡潔に示す必要があります。
答えをまとめて示すことによってユーザーを引きつけ、サイトから離脱しないようにしましょう。
ユーザーの悩みを解決する手順と具体例を提示する
問題を解決するための答えをまとめて示した後は、解決策について詳しい情報を提示していきます。
その際、解決方法を本文中だけに書くのではなく、見出しにもわかりやすく記載することが重要です。
見出しだけを見ても内容がわかるようにすることで、ユーザーが興味を持ち、本文も読んでくれる効果が期待できます。
まとめ
ユーザーが思わず読み進めたくなる記事は、思いつきだけでは完成しません。
検索意図をくみ取り、目的、ターゲット、構成を決めたうえで、ユーザーを引きつける記事要素を盛り込むことで完成します。
慣れないうちは難しく感じるかもしれませんが、この方法を身につけることで、ユーザーを引きつける記事を作成できるようになります。
ぜひ挑戦してみましょう。