中小企業、小規模企業でもまだまだチャンス！国内、国外のコンテンツマーケティングのお手本成功事例を9つ紹介
この記事からわかること
- 日本のコンテンツマーケティング成功事例を7つ紹介
- 海外のコンテンツマーケティング成功事例を2つ紹介
コンテンツマーケティングとは、ユーザーをWebサイトに呼び込んで収益化するために、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し続けるマーケティング手法です。
スマートフォンを利用し、ソーシャルメディアなどで情報を共有・拡散することが日常になった現在、ユーザー間で広まりやすいコンテンツを作るコンテンツマーケティングは必要不可欠です。
しかし、コンテンツマーケティングを実施したいものの、どのようにすれば成功できるのかわからず、悩んでいる中小企業や小規模企業は多いのではないでしょうか。
また、大手企業が成功させているコンテンツマーケティングを、自社でも成功させられるのかと不安に感じる企業も少なくありません。
「中小企業や小規模企業でも成功できる、コンテンツマーケティングの事例を知りたい」
「すでに成功している企業は、どのようなコンテンツマーケティングを行っているのか知りたい」
このように悩む企業に向けて、成功しているコンテンツマーケティングの事例を詳しく紹介します。
目次
日本のお手本コンテンツマーケティング事例7サイト
まずは、日本国内の事例を7つ紹介していきます。
サイボウズ式
「サイボウズ式」は、株式会社サイボウズが運営するオウンドメディアです。
「新しい価値を生み出すチームのメディア」をコンセプトに、サイボウズ式独自で企画された記事を掲載し続けています。
サイボウズ式では、サイボウズの製品PRや宣伝を行わず、サイボウズという会社を好きになってもらうための記事を作成し、マーケティングを行っています。
幅広い潜在的なニーズをくみ取ることに成功した結果、多くのアクセスを獲得し、成功を収めているオウンドメディアです。
バズ部
「バズ部」は、株式会社ルーシーが運営するオウンドメディアです。
バズ部では、Webマーケティングのノウハウ全般を取り扱っており、ユーザーの疑問を徹底的に解決する記事を掲載しています。
その結果、ユーザーから高い評価を受け、検索エンジンからも高く評価されることにつながりました。
Webマーケティングに関するキーワードで検索すると、バズ部の記事が検索結果の上位に表示されることが多くあります。
この成功事例から、ユーザーに高く評価されることが、検索エンジンからの評価にもつながることがわかります。
Norton Blog
「Norton Blog」は、セキュリティに関する情報を発信しているオウンドメディアです。
ウイルス対策用のセキュリティソフトを提供している企業のため、Norton Blogでは、セキュリティに関する記事を掲載しています。
セキュリティソフトが高い評価を受けていることから、記事に対しても確かな信頼感や安心感があります。
自社の強みを生かした記事を掲載し、自社製品の販売にもつなげているオウンドメディアです。
ラクスルマガジン
「ラクスルマガジン」は、ラクスル株式会社が運営するオウンドメディアです。
ラクスルはネット印刷通販の会社であり、印刷やデザインに関する記事を掲載しています。
印刷に関するノウハウを掲載するとともに、自社のキャンペーン告知やサービス紹介を自然に織り交ぜています。
自社サービスをうまく展開しているオウンドメディアです。
くらしの良品研究所
「くらしの良品研究所」は、株式会社良品計画が運営しているオウンドメディアです。
良品計画は、全国各地に展開している無印良品を運営している会社です。
くらしの良品研究所では、ユーザーのニーズに応えたプロジェクト企画や、全国各地を巡る「ローカルニッポン」、日常に関するコラムなどを発信しています。
無印良品の製品を全面的にアピールするのではなく、日々の暮らしに焦点を当てた記事を掲載しています。
また、ユーザーのリクエストに沿った製品開発を公開するなど、多くのファンの獲得に成功しているオウンドメディアです。
ニキペディア
「ニキペディア」は、ニキビや肌に関する情報を発信するオウンドメディアです。
ニキビケア商品であるプロアクティブなどを提供する企業が運営しています。
ニキペディアでは、ニキビや肌荒れなど、肌に関する悩みを解決するコラムを掲載しています。
コラムと自社製品をうまくつなぎ合わせることで、製品販売の促進に成功しているオウンドメディアです。
北欧、暮らしの道具店
「北欧、暮らしの道具店」は、株式会社クラシコムが運営するオウンドメディアです。
北欧、暮らしの道具店は、ネットショッピングサイトですが、商品の紹介だけを行っているわけではありません。
数多くのブログ記事も掲載されており、豊富なコンテンツが用意されています。
コンテンツ量の多さと、製品への丁寧な説明から伝わる熱量に、多くのファンが魅了されています。
ネットショッピング型のメディアの中でも、代表的な成功事例の一つです。
海外でのコンテンツマーケティング成功事例2サイト
次に、海外におけるコンテンツマーケティングの成功事例を見ていきましょう。
HubSpot
「HubSpot」は、アクセス解析、メール配信、コンテンツ管理、ソーシャルメディアなど、さまざまなツールを統合した環境を提供している企業です。
無料でダウンロードできるコンテンツを数多く掲載しています。
専門性の高いコンテンツを提供し続け、ユーザーが親近感を抱くような記事を掲載することで、成功を収めているオウンドメディアです。
Red Bull
「Red Bull」は、「翼をさずける」というキャッチフレーズで有名な、エナジードリンクを販売している企業です。
商品だけでなく、オウンドメディアの運営でも成功を収めています。
サイトには自社製品の紹介をほとんど掲載せず、スポーツに打ち込むアスリートの姿に焦点を当てたコンテンツを発信しています。
ユーザーの心に響くコンテンツを作り上げたことで、多くのファンの獲得に成功しました。
まとめ
コンテンツマーケティングのお手本となる成功事例を9つ紹介しました。
いずれのサイトも自社製品だけに焦点を当てるのではなく、ユーザーを第一に考えたコンテンツを発信しています。
多くの企業が、ユーザーに焦点を当てたコンテンツ作りを行っていることがわかります。
今回紹介した成功事例を参考に、自社でもコンテンツマーケティングを取り入れていきましょう。