2010年夏に、ヤフージャパンの検索エンジンがグーグルのシステム（アルゴリズム）なって以来、日本の検索エンジン＝グーグルという状態が続いています。

検索結果の表現やレイアウト、関連情報など、アルゴリズム以外で異なる部分はあるのですが、SEO対策を考えた場合はグーグル向けのSEO対策ということになります。

検索エンジンの仕組みの大半はブラックボックス化されていて、SEO対策は基本的に経験則。

そのため、拡大解釈されることも多く、都市伝説のような不思議なSEO対策も数多くあるのも事実です。

しかし、そんなSEO対策にも2009年にGoogle自らが編集したガイドブックというのがあります。

検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイド（PDF）

公式情報：検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイドを更新しました

主に内部最適化（HTMLやサイトの構成など）に関する情報を初心者向けにまとめており、2009年6月にリリース、2010年9月に更新されましたが、5年以上たった今でも十分通用する内容。

例えば、

• 役に立つ404エラーページを用意しよう
• URLの一部を取り除いたら どうなるかも考えよう
• 説明的なテキストを使用しよう
• 内部リンクのアンカーテキストにも気を配ろう
• ユーザーエージェントでの切り替えは クローキングと見なされないように注意

などなど、基本的ですが重要な内容がわかりやすくまとまっています。

SEO対策は様々な情報があるため、いろいろなテクニックに振り回されがちですが、まずは基礎的なことをしっかりやるべきで、その際にスターターガイドは役に立つのではないでしょうか。